Der Mensch ist Teil der Natur wie der Schöpfung. Und sein Glück hängt davon ab, wie er mit beiden in Übereinstimmung lebt                                                                                                                           Frei nach Seneca

Die Naturkost/waren- und Reformwarenbranche sind in einem enormen Wandlungsprozess. Die Anzahl der vorhandenen KundInnen und der potenziellen KundInnen nimmt stetig zu. Die Bedürfnisse und Wünsche der KundInnen wachsen in Hinsicht auf ganzheitliche Qualität, faires und ethisch korrektes Handeln, große Auswahl, gute Verfügbarkeit, optimale Präsentation, kompetente Beratung und größtmögliche Transparenz und Sicherheit.
 
Die mehr als seit vielen Jahrzehnte gemachten Aussagen "wir sind Bio, wir sind Natur" reichen nicht mehr aus. Jetzt sind "alle" Bio und Natur! Die Reformwaren- und die Naturkostbranche können jeweils stolz auf das erreichte sein. Natürliche Produkte und Bio und die damit verbundenen Themen sind in der Mitte der Gesellschaft angekommen. Der Begriff „kontrolliert biologischer Anbau – kbA“, der gesetzliche Schutz der Begriffe „Bio-, biologisch – ökologisch“ und damit die Herstellung der weltbesten und sichersten Lebensmittel, Kosmetika, Textilien etc. ist ein Verdienst der Naturkost-, Reformwaren- und Ökolgiebewegung. 

Die Marktforscher haben in den letzten Jahren die LOHAS entdeckt. LOHAS steht für Lifestyles of Health and Sustainability, also für nachhaltige und gesundheitsbewusste Lebensstile. Die Kerngedanken der LOHAS-Lebensstile werden von den ökologischen Fachhandelsbranchen und Ihren KundInnen bereits seit mehreren Jahrzehnten aktiv gelebt. Somit sind die Leistungen der Naturkost- und Reformwarenbranche und ihrer Partner im Landbau seit langem vorbildlich und wegweisend für die "Neu-Ökos": Biologisch zertifizierte Rohstoffe, schonende und vollwertige Verarbeitung, faire Handelsbeziehungen, klima- und ressourcenschonende Erzeugung und Produktion, gen-technikfreie Produkte, artgerechte Tierhaltung und Tierschutz, Erhalt der Artenvielfalt, soziale Verantwortung für Mitarbeiter und Partner, Transparenz und Offenheit usw.

Diese Komplexität auch als Wirtschaftsunternehmen authentisch zu leben, ist bis jetzt nur der Ökologie-Bewegung gelungen. Um sich auch in Zukunft als Avantgarde, als „die Hut vorne“ zu beweisen, gilt es für beide Branchen, sich auf die Stärken zu konzentrieren. Im Wirtschaftsleben heißt dieser Prozess, vor allem in Krisenzeiten gebetsmühlenartig wiederholt, Konzentration auf die Kernkompetenzen.

Seit 36 Jahren bin ich in der deutschsprachigen Naturkost- und Naturkosmetik-Branche und seit mehreren Jahren auch für die Reformwarenbranche tätig und widme mich deswegen in meiner ganzheitliche Unternehmensberatung und meinen Aus- und Fortbildungsseminaren schwerpunktmäßig der inhaltlichen Weiterentwicklung und der wertebasierten Zukunftsorientierung dieser innovativen Branchen.

Mit meinem Geschäftpartner Klaus Fasold betreibe ich das new ethics Institut für Werte in der Wirtschaft. Als unabhängiges Institut zeichnet new ethics Unternehmen und Produkte mit einem Gütesiegel aus, deren Denken und Handeln schon heute konsequent durch Ethik, Verantwortung, Fairness und Transparenz bestimmt wird. new ethics verbindet dabei Produktkriterien (z.B. Biozertifizierung, kontrollierte Naturkosmetik, ökologische Naturtextilstandards etc.) mit Unternehmenskriterien – transparent, authentisch, glaubwürdig.

Zusätzlich bietet new ethics zentrale Informationen für Verbraucher und Unternehmen. So berichtet eine eigene Internetplattform unter den Rubriken „Essen & Trinken“, „Mode“, „Kosmetik“, „Reisen“ sowie „Wohnen & Leben“ über die neuesten Trends und Entwicklungen sowie über wertebasierte Unternehmen, deren Produkte und Leistungen.

Immer mehr qualitätsorientierte KonsumentInnen nutzen ihre Kaufentscheidungen, um sich persönlich Gutes zu tun und dabei auch nachhaltiges, verantwortungsvolles Wirtschaften zu fördern. Wie müssen Unternehmen ihre Ziele definieren, ihre Strategien ausrichten und ihre Kommunikation gestalten, um den unterschiedlichen LOHAS–Typen Produkte und Dienstleistungen glaubhaft anbieten und verkaufen zu können? Wie begeistern sie die KundInnen ihrer Kernzielgruppen und welche sind es in Zukunft? Und was macht die Top-(Avant)Garde der Öko-Unternehmen so attraktiv und erfolgreich? 

Ich freue mich, Sie auf den nächsten Seiten über meine Angebote und meine Person näher informieren zu können.

Mit besten Grüßen

Rainer Plum